Moda · 11 min

Kultowe marki: Loro Piana

Loro Piana to luksusowa włoska marka specjalizująca się w produkcji wysokiej jakości odzieży z kaszmiru i wełny. Jakbym miał wybrać jedną, jedyną markę, w której musiałbym się ubrać od stóp do głów, byłaby to właśnie Loro Piana. Oczywiście abstrahując od tego, że najpierw musiałbym zostać miliarderem. Dlaczego akurat ta marka przypadła mi tak do gustu?

Powodów jest co najmniej kilka, i nie jest wśród nich fakt, że lubię drogie rzeczy (kto nie lubi?), jestem snobem etc. Mam nadzieję, że po lekturze tego tekstu pewnie doskonale zrozumiecie, skąd u mnie tak duży zachwyt kolekcjami Loro Piana.

Zacznę od tego, że wszystkie produkty wykonane są ręcznie we Włoszech, z możliwie najlepszych surowców dostępnych na całym świecie. Coś co w XXI wieku wyróżnia Loro Pianę na tle nawet najbardziej luksusowej konkurencji, to fakt, że marka jako jedna z nielicznych na świecie od początku do końca w 100% kontroluje proces produkcji swoich wyrobów. Zaczynając od wypasania owiec, po tkanie materiałów, na pakowaniu produktu klientowi kończąc. Ale po kolei.

Historia i Tradycja

Marka Loro Piana została założona w 1924 roku przez lokalnego handlarza wełny Pietro Loro Piana, jednak sama rodzina Loro Piana zajmowała się handlem wełną oraz innymi luksusowymi tkaninami już od początku XIX wieku.

Po II Wojnie Światowej kuzyn założyciela – Franco Loro Piana, przejął kontrolę nad firmą, rozwinął i wprowadził na rynki zagraniczne, wielokrotnie zwiększając obroty. Obecnie marka handluje ultra luksusowymi tkaninami pochodzącymi z najróżniejszych źródeł na świecie, od Australii i Nowej Zelandii, po Himalaje i Andy. Z tkanin Loro Piana korzystają najbardziej luksusowe marki na świecie m.in. Kiton, Brioni, czy słynni krawcy i krojczy z Savile Row.

W 2013 roku 80% udziałów marki Loro Piana za 2 miliardy euro kupił francuski koncern LVMH, do którego już należą takie marki jak: Louis Vuitton, Dior, Celine, Moet, Hublot, Loewe, Kenzo, Givenchy, Fendi, czy Berluti. 20 proc. akcji zostało w rękach Sergio oraz Pier Luigi Loro Piana, spadkobierców założycieli firmy.

“The Long Journey of Excellence”

Slogan marki Loro Piana doskonale oddaje jej charakter. Każdy produkt Loro Piana wykonywany jest ręcznie w manufakturze we Włoszech z najwyższej możliwej jakości tkanin. Materiałem, z którego wykonywanych jest ponad 50% kolekcji ubrań jest baby cashmere, czyli super delikatny rodzaj kaszmiru, który wyczesuje się z bardzo młodych kóz kaszmirskich (od razu uspokajam obrońców zwierząt – przy wyczesywaniu zwierzęta nie cierpią – to naturalny zabieg). Wełna z młodych zwierząt jest jeszcze bardziej szlachetna, delikatna, pożądana, ale też dużo droższa. Jednak to nie baby cashmere zapewnił tak ogromną sławę tej marce. Loro Piana na całym świecie słynie z kolekcji ubrań wykonanych z najdelikatniejszej i najbardziej luksusowej wełny na świecie – z andyjskiej wikunii. Ceny kilograma tej wełny niejednokrotnie na czarnym rynku przewyższały cenę… złota! W najsłynniejszym butiku tej marki w Mediolanie spotkałem się z płaszczem wykonanym z tej wełny. Zrobił na mnie niesamowite wrażenie. Delikatności tej wełny, nie da się porównać z niczym innym na świecie – wprawia w osłupienie. To zupełnie nowe doświadczenie. Za które trzeba też słono zapłacić. Wspomniany płaszcz kosztował, uwaga… 100 tysięcy euro! I dam sobie głowę uciąć – z pewnością nie czekał długo na swojego właściciela. Najdroższe w ofercie tej marki i tak są wnętrza… luksusowych jachtów i samolotów.

Z realnym produktem klient może spotkać się jedynie w butiku marki. Loro Piana dzięki takiemu zabiegowi ma pewność, że klient może zobaczyć produkt jedynie w butiku, przy pomocy kompetentnej obsługi, w wyjątkowych wnętrzach, gdzie sam może ocenić jakość tkanin. Po takim doświadczeniu nie sposób nie zakochać się w produktach tej marki. Zazwyczaj jednak jest to miłość nieszczęśliwa, bowiem produkty należą do naprawdę bardzo drogich. Ciężko w butiku znaleźć rzecz, która kosztuje poniżej 500 euro, gdy już się ją znajduje, okazuje się, że to… breloczek. Garnitur to wydatek ok. 5 tys. euro, a za sweter przyjdzie nam zapłacić minimum tysiąc euro. Gdy już jesteśmy przy wikunii…

The Doctor Franco Loro Piana Reserve

W związku z tym, że wełna z wikunii była niesamowicie pożądana, często zwierzęta te padały łupem kłusowników i nielegalnych handlarzy. Gorączka jaka panowała na wełnę z andyjskiej wikunii sprawiła, że zwierzętom w połowie XX wieku groziło całkowite wyginięcie.
W 1984 roku rodzina Loro Piana stworzyła z rządem Peru specjalny program ochronny tych uroczych (prawda?) zwierząt. Założono w Andach rezerwat im. Dr Franco Loro Piana. Dzięki czemu marka Loro Piana zapewniła odpowiednią ochronę tym zwierzętom, ale też otrzymała… monopol na pozyskiwanie najdelikatniejszej i najdroższej wełny na świecie. Dzięki takiemu zabiegowi Loro Piana już zawsze będzie kojarzona z wikunią.

Ciekawostką jest, że z każdej dorosłej wikunii uzyskuje się tylko około 300 gramów wełny. Dla porównania. Z kozy do 10 kg wełny rocznie.

Loro Piana Wool World Record Challenge Cup

Loro Piana raz do roku organizuje zawody na najdelikatniejszą i najcieńszą wełnę na świecie. Na Wool World Record Challenge Cup zapraszani są właściciele hodowli owiec z całego świata. Zwycięzca konkursu ma zagwarantowaną umowę na wyłączność sprzedaży wełny Loro Pianie, a Loro Piana ma gwarancję, że żaden konkurent nie będzie miał lepszej wełny. Z najlepszej wełny na świecie każdego roku produkowanych jest jedynie 50 ultraluksusowych garniturów, a ich właściciele są znani szybciej, zanim marka dowie się, kto wygra konkurs.

Nowa definicja luksusu

Loro Piana posiada 132 butiki na całym świecie zlokalizowanych w topowych, prestiżowych lokalizacjach – centrach miast i słynnych ulicach. Butiki Loro Piana znajdziemy m.in. w Centrum Cannes, Genewy, Moskwy, Paryża, St. Moritz, St. Tropez, Nowego Jorku, Las Vegas, San Francisco, Tokio, Pekinu, Dubaju, czy Singapuru. Firmowy butik znajduje się w głównym miejscu słynnej ulicy Via Montenapoleone w Mediolanie, zajmuje całą 4- piętrową kamienicę, jest jednym z najokazalszych i najpiękniejszych w jakich kiedykolwiek byłem. Punkt obowiązkowy do odwiedzenia podczas wizyty w Mediolanie.

Ciekawostką jest, że doradca klienta musi znać min. 3 języki, dress code i ich zachowania są ściśle określone, a na całym świecie panują te same standardy obsługi klienta. Doradcy klienta Loro Piana otrzymują jedne z wyższych wynagrodzeń w branży, jednak ich wypłaty nie są uzależnione od indywidualnego obrotu! Klient bowiem nie może poczuć się nakłaniany do zakupu, a niestety tak zazwyczaj jest, gdy sprzedawca jest „na prowizji”.

Nie tylko genialnej jakości produkt wyróżnią tą markę, ale również sposób w jaki się ona reklamuje i komunikuje z klientami. Nie znajdziemy bilbordów na ulicach wielkich miast, agresywnych reklam w Internecie, szokujących kampanii, pokazów mody, wkładek w magazynach, reklam na blogach, ogromnych profili w social mediach (ha, nawet ja mam więcej fanów na Facebooku…), nie znajdziemy też logotypów, emblematów i napisów na ubraniach tej marki. Patrząc na dane ubranie widać jedynie… niesamowitą jakość.

Loro Piana robi to inaczej. Głównymi akcjami organizowanymi przez markę są wyjątkowe na skalę światową eventy. Np. dla właścicieli luksusowych jachtów i łodzi raz do roku organizowane są czterodniowe zawody na Karaibach – Loro Piana Caribbean Superyacht Regatta. Podczas Regat marka promuje kolekcje ubrań Storm System oraz wnętrza Yacht Interiors. Loro Piana jest też głównym sponsorem zawodów dla pasjonatów jeździectwa – Loro Piana World Equestrian Games, oraz Loro Piana Classic Car Team- wyjątkowego wyścigu dla właścicieli zabytkowych samochodów.

Już wiecie dlaczego to moja ulubiona marka? Jaką markę powinienem opisać w kolejnym wpisie z cyklu „kultowe marki”?

fot. loropiana.com

Podobne wpisy

Komentarze (10)

  • Kelsey
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    I couⅼd not resist commenting. Perfectly written!

    Look into my page: หนังโป้

  • Kay
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    Ιf you deѕіre to gгoѡ your experience simply keep visіting this web page and be updated with the latest news update poѕted here.

    My site xnxx

  • Alice
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    Аmazing issues here. I’m very happy to peer your post.
    Thank yоu a l᧐t and I ɑm taking a look aһeаd
    to touch you. Will you kindly drοp me a e-mail?

    My webpage: xxx

  • Heike
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    Genuinelу no matteг if someone doesn’t know then its up to ᧐tһer people that they will hеlp, so here it happens.

    Ꭺlso visit my ѡeb blog :: หนังโป้

  • Finley
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    I am really ⅼoving the theme/design of your weЬsite.
    Do you ever run into any browser compatibility issues? A
    number of my blog visitors һave complained about my website not operating correctly in Explorer but looks great in Safari.
    Dߋ you have аny solutions to help fix this issue?

    Visit my web blog: mexico

  • Lamont
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    A Intermediate Guide In Star Porn Kayleigh Wanless pornstar

  • Kasha
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    %%

    Here is my blog post: Kayleigh Wanless Pornstar

  • Leo
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    Watch Out: How Accident Lawyer Jacksonville Is Taking Over And How
    To Stop It case Worth

  • Sylvia
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    From Around The Web 20 Amazing Infographics
    About Accident Attorney Lawyer Lawyers In Atlanta

  • Reta
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    How Small Table Top Freezer Changed Over Time Evolution Of Small Table Top Freezer table top freezer black – Hortense

  • Donette
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    A Look Into The Future What’s The Accident Lawyer Greenville Industry Look Like
    In 10 Years? claim

  • Reva
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    How To Recognize The Attorney Injury Accident Attorney That’s Right For You case

  • Wilford
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    The Top Reasons Why People Succeed On The Accident Lawyer Philadelphia Industry accident Lawyer philadelphia

  • Henry
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    The Top Reasons For Best Accident Attorney’s Biggest „Myths” About Best Accident Attorney Could Be True accident attorney lawyer (Oy2bq2owtck2a.com)

  • Clemmie
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    Are You Getting Tired Of Best Accident Attorney? 10 Inspirational Ideas To Revive Your Love For Best Accident Attorney Accident attorney Near me

  • Elinor
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    14 Businesses Doing A Great Job At Good Accident Attorney Good accident attorney

  • Gidget
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    17 Signs To Know You Work With Best Accident Lawyers Near Me accident lawyers Near me

  • Glen
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    15 Facts Your Boss Wants You To Know About Accidents Attorney Near
    Me You’d Known About Accidents Attorney Near Me Accidents attorney near me

  • Vicente
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    Five Tools Everybody Within The Accident Lawyers Near Me Industry Should Be Utilizing accident lawyers near me

  • Gertrude
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    What Attorney Injury Accident Attorney Experts Want You To Learn Accident attorneys

  • Larry
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    Ten Best Accident Attorneys Near Mes That Really Make Your Life Better
    top accident attorney, opensourcebridge.Science,

  • Johnathan
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    5 Tools That Everyone Is In The Best Lawyer For Accidents Industry Should Be
    Utilizing Clearwater Accident Lawyer (https://Trade-Britanica.Trade)

  • Tommie
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    The Worst Advice We’ve Been Given About Under Counter Fridge – Silver Drinks fridge undercounter

  • Lyda
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    13 Things About Silver Fridge Freezer With Water Dispenser You May Not Have Known lg Fridge freezer With water dispenser

  • Lasonya
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    10 Apps To Aid You Control Your American-Style Fridge fridge freezer collection

  • Tanya
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    10 Books To Read On American Style Fridge Freezers With Water And Ice
    Dispenser Fridge freezer with Water dispenser 50/50

  • Sheree
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    17 Signs To Know If You Work With Best Accident Lawyers Near Me best Accident lawyers near me

  • Kieran
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    How Work Accident Lawyer Near Me Is A Secret Life Secret Life Of Work Accident Lawyer Near Me work accident lawyer near me

  • Lilliana
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    Don’t Make This Silly Mistake With Your Accident Lawyer Philadelphia Accident Lawyer Fort Lauderdale

  • Sam
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    8 Tips To Enhance Your Chest Freezers Game chest freezers uk

  • Lanny
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    14 Companies Doing An Excellent Job At Integrated Fridge Freezer
    Fridge Freezers integrated

  • Karma
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    This Is The Accident Lawyer Philadelphia Case Study You’ll
    Never Forget accident lawyer philadelphia

  • Nikole
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    10 Best Accident Attorney-Friendly Habits To Be Healthy
    Compensation

  • Skye
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    15 Top Twitter Accounts To Learn More About Under Counter Fridge Black under counter fridge cheap

  • Verona
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    „The Integrated Fridge Freezer With Water Dispenser Awards: The Top, Worst, Or Strangest Things We’ve Ever Seen fridge Freezers

  • Francis
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    Are Chest Freezer Deals The Greatest Thing There
    Ever Was? uk

  • Koby
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    The Story Behind Accident Claim Will Haunt You Forever!
    attorneys

  • Hannah
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    Why You Should Be Working With This Pornstar Uk kayleigh wanless

  • Mattie
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    Undisputed Proof You Need Under Counter Fridge – Black fridge under counter

  • Fallon
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    The Best Accident Attorney Gurus Are Doing Three Things
    motorcycle accident attorney near me, yktech.biz,

  • Hershel
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    The Best Advice You Could Ever Receive On Accident Injury Claims fatal car accident Attorney

  • Helaine
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    Who Is Accident Claim And Why You Should Consider Accident Claim best truck
    accident attorney (http://mommy-jung.com/)

  • Gita
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    The 12 Most Unpleasant Types Of Accident Compensation Claims The Twitter Accounts That You Follow boating accident Attorneys (http://www.Koreaht.kr/)

  • Merissa
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    How The 10 Worst Accident Injury Compensation Claim Failures
    Of All Time Could Have Been Prevented car accident Attorneys near me

  • Willian
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    10 Healthy Habits For Accident Lawyers car accident attorney los angeles (Asa)

  • Alphonso
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    How To Beat Your Boss Accident Injury Lawyer car accident injury attorneys

  • Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    ….wyróżnią TĘ markę……….

  • Hayley
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    http://redstudio.co.kr/bbs/board.php?bo_table=free&wr_id=85049
    Hey there would you mind sharing which blog platform you’re using?
    I’m planning to start my own blog in the near future but I’m having a difficult time making a decision between BlogEngine/Wordpress/B2evolution and Drupal.
    The reason I ask is because your design seems different then most blogs and I’m looking for something unique.
    P.S My apologies for getting off-topic but I
    had to ask! http://casit.kr/bbs/board.php?bo_table=free&wr_id=256075 http://www.link-pen.com/bbs/board.php?bo_table=free&wr_id=1723665

  • pozycjonowanie sklepu internetowego shoper
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    http://masilps.com/bbs/board.php?bo_table=pension_script&wr_id=38874&sca=
    Good way of describing, and nice piece of writing to take facts on the topic of my presentation topic, which i am going to convey in college.
    http://thebodyps.com/bbs/board.php?bo_table=qna&wr_id=40300 http://magachem.com/board/bbs/board.php?bo_table=inquiry&wr_id=53625

  • jak sprawdzić pozycję strony w google
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.
  • tanie pozycjonowanie
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    Heya i’m for the primary time here. I came across this board and I to
    find It truly helpful & it helped me out a lot. I am hoping
    to present one thing again and help others such as you helped me. http://xn--hq1bq8p28dm5f.xn--mk1bu44c/bbs/board.php?bo_table=free&wr_id=379932

  • Fanny
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    Excellent post but I was wanting to know if you
    could write a litte more on this topic? I’d be very thankful if
    you could elaborate a little bit more. Many thanks! http://masilps.com/bbs/board.php?bo_table=pension_script&wr_id=38022&sca=

  • Vicki
    Twój komentarz oczekuje na zatwierdzenie.

    I have been exploring for a little bit for any high quality
    articles or weblog posts on this kind of house
    . Exploring in Yahoo I ultimately stumbled upon this site.
    Studying this info So i am glad to convey that I’ve an incredibly
    good uncanny feeling I discovered exactly what I needed.
    I such a lot certainly will make sure to do not put
    out of your mind this site and provides it a glance regularly. http://www.hschangae.com/bbs/board.php?bo_table=free&wr_id=58982

  • Jigsav

    vitale barberis canonico

  • Chris

    Bardzo udany wpis, tylko trochę za krótki :). Chciałoby się poczytać więcej o takiej marce…

    Bardzo podoba mi się pewna rzecz, a mianowicie nieepatowanie metkami. Osobiście nie lubię takiego poobwieszania się markowymi ciuchami tak, aby każdy wiedział ile pieniędzy ma się na sobie. Dużo bardziej przemawia do mnie taki nienachalny luksus.

    I przy okazji: czy Ermenegildo Zegna też przypadkiem nie kontroluje całego procesu produkcji?

    Następna marka: może Brioni?

    • Jakub Roskosz

      Tak Zegna również kontroluje w podobny sposób cały proces. Brioni z pewnością się pojawi, ale na niego jeszcze przyjdzie pora :-).

  • Pan jan

    Jestem w stanie wiele zrozumiec ale plasz za 100 k euro to juz jest chore !!

  • Menswear_Freak

    W zasięgu marzeń :))
    Morze w końcu Hermes?

    • Jakub Roskosz

      Może 🙂

    • Jakub Roskosz

      Wkrótce i jego czas 🙂

      • I can already tell that’s gonna be super helpufl.

  • Andrzej_89

    Bardzo udany wpis. Przyznam się, że nie znałem tej marki wcześniej… proponuję Zegna.

    • Jakub Roskosz

      Wkrótce będzie Zegna.

Dodaj komentarz

Twój komentarz
Imię
E-mail